小家电出口遇挫 企业调整策略转内销
2008-7-5
受出口压力影响，众多小家电企业已经纷纷调整策略，将主营业务转为内销市场。
据海关数据统计，2008年前4个月电风扇、微波炉、电咖啡壶和电吹风机出口数量和金额与2007年同期相比都出现了不同程度的下降。业内人士表示，受出口压力影响，众多小家电企业已经纷纷调整策略，将主营业务转为内销市场。
“在原材料价格上涨、人民币升值和国外环保要求提高的重重压力下，比起彩电、空调等大家电，小家电抵御风险的能力明显不足。”中国家电协会秘书长姜风表示，受出口压力影响，众多小家电企业纷纷调整了销售策略，不再把主营业务方向放在出口上，而是降低出口比例转攻内销市场，基本上大家都采取出口和内销“两条腿走路”的市场策略。
与此同时，随着气温升高，风扇、榨汁机等清凉小家电已经步入销售高峰，而绿色厨房小电器微波炉、电磁炉等厨房小家电由于热源低、使用方便等，销售日益见涨。据苏宁天河北店生活电器负责人介绍，2008年虽然受到雨季影响，但小家电由于单价低，新品丰富，整体需求依然旺盛，6月份以来，格兰仕微波炉、尚朋堂电压力锅等助理厨房小电器同比均保持了20%以上的增长。
广州国美的有关人士则向记者透露，2008年小家电的另一个消费特征是，消费的机动性增强，冬季作为微波炉销售旺季的传统状况在2008年有所变化，由于2008年恰逢奥运，加之消费者对物价持续上涨的预期，家电置业的时间较往年前提，也刺激了微波炉等小家电更新换代。